Kaum ist die Sommerkampagne aus den Läderach-Boutiquen verschwunden, hängt bereits die Herbstkampagne – und in einigen Ländern Asiens grüsst zeitgleich noch die Mid-Autumn-Kampagne aus dem Schaufenster. Als Fotograf durfte ich für die Läderach Schweiz AG gleich mehrere dieser saisonalen Bildwelten realisieren. Ein Rückblick auf drei Shootings, drei Stimmungen – und ein Fest, das weit über Europa hinausstrahlt.
Die Sommerkampagne: Leichtigkeit in Schokolade
Für die Sommerkampagne haben wir mit Schattenspielen von Blättern und Ästen gearbeitet, die sich über die Produkte legen – kombiniert mit den vom Läderach Design Department vorgegebenen Farbcodes entstand so ein leichtes, sommerliches Gefühl, das die Wärme der Saison spürbar macht, ohne die CI-Vorgaben zu verlassen. Der Schattenwurf erzählt dabei auch eine zweite, ganz praktische Geschichte: Im Hitzesommer 2026 lechzen wir alle nach etwas mehr Schatten und sorgt dafür dass die Schokolade im Bild nicht schmilzt – jedoch, Ästhetik und Produktrealität verschmelzen so zu einem stimmigen Bildkonzept.
Der Wechsel zur Herbstkampagne
Sobald die Sommerbilder aus den Shops verschwinden, beginnt bei Läderach bereits die nächste Saison: Auch für die Herbstkampagne wurde konsequent nach den vorgegebenen Läderach-CI-Farben gearbeitet. Neu ist zudem, dass mit dieser Kampagne erstmals eigene Do-it-yourself-Produkte ins Sortiment kommen: ein Choco-Aufstrich sowie Nips, mit denen sich das eigene Frühstücksbrot oder die eigene Läderach-Heisse-Schoggi zu Hause kreieren lässt – eine Premiere im Läderach-Sortiment, die wir entsprechend in Szene gesetzt haben.
Die Mid-Autumn-Kampagne: Ein Fest mit über 3000 Jahren Geschichte
In gewissen Ländern – etwa in Teilen Asiens – gibt es zwischen Sommer- und Herbst-Sujets die Mid-Autumn-Kampagne. Das liegt daran, dass das Mid-Autumn-Festival (chinesisch 中秋節, Zhōngqiū Jié) einem eigenen, lunaren Kalender folgt und deshalb nicht mit dem westlichen Jahreszeitenwechsel zusammenfällt.
Kurz erklärt: Was ist das Mid-Autumn-Festival? Das Mid-Autumn-Festival – auch Mondfest oder Mooncake-Festival genannt – wird am 15. Tag des 8. Monats im chinesischen Mondkalender gefeiert, wenn der Mond am vollsten und hellsten steht. 2026 fällt es auf Freitag, 25. September. Nach dem chinesischen Neujahrsfest ist es das zweitwichtigste Fest in China und wird auch in Vietnam (Têt Trung Thu), Korea (Chuseok), Japan (Tsukimi) sowie in chinesischen und vietnamesischen Communities weltweit begangen. Im Zentrum stehen Familienzusammenkünfte, das gemeinsame Betrachten des Vollmonds und der Austausch von Mooncakes – runden Gebäckstücken mit süsser Füllung, die Vollständigkeit und familiären Zusammenhalt symbolisieren.
Für Marken wie Läderach ist das Fest damit ein bedeutender saisonaler Anlass im asiatischen Markt – vergleichbar in seiner emotionalen Wichtigkeit mit Weihnachten in Europa.
Für Marken wie Läderach ist das Fest damit ein bedeutender saisonaler Anlass im asiatischen Markt – vergleichbar in seiner emotionalen Wichtigkeit mit Weihnachten in Europa. Auch fotografisch wurde dieser Bedeutung Rechnung getragen: Statt die Mooncakes nur klassisch zu inszenieren, entstanden für diese Kampagne eigentliche Mooncake-Skulpturen, die das künstlerische und gestalterische Schaffen von Elias Läderach unterstreichen – eine Verbindung aus traditionellem Festgebäck und zeitgenössischer Chocolatier-Kunst.
Fotografisch drei Welten, ein roter Faden
Was alle drei Kampagnen verbindet, ist die konsequente Umsetzung der von Läderach vorgegebenen Farbwelten – und gleichzeitig der Raum, den die Marke für eigene fotografische und gestalterische Handschrift lässt. Ob Schattenspiel im Sommer, die Einführung neuer Produkte im Herbst oder skulpturale Mooncake-Arbeiten zu Mid-Autumn: Jedes Shooting übersetzt CI-Vorgaben in ein eigenständiges visuelles Erlebnis, das die Handwerkskunst hinter Läderach sichtbar macht.